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互联网的下半场如何为品牌赋能?


发布日期:2021-08-21 21:59   来源:未知   阅读:

  2018中央引导地方科技发展专项中标结果公告,互联网上半场有很多空白机会和风口,品牌营销尚处于流量思维阶段。而到了互联网的下半场,流量红利已经几乎消耗殆尽,这时候品牌的重点是重塑与用户的信任链,从而实现消费者的粉丝化转变。

  在这样的大环境下,品牌首先要做的就是差异化的内容营销,从而打造营销势能,获取消费者信任,并获得流量变现和用户留存。更重要的是要通过长线消费者沟通策略,持续输出品牌形象和价值主张,形成用户之间的口碑传播,从而不断强化品牌的认知度。要想真正做好内容营销香港最快报码开奖现场直播。首先要从以下几个方面入手。

  品牌差异化是基于对核心消费群体的深刻洞察,从而根据差异化探索确定品牌的定位和调性。举例来讲,我们熟悉的网红喜茶、奈雪的茶,之所以能够成为市场新宠,离不开差异化的品牌定位。首先他们找到了品牌的核心消费群体即年轻消费者,然后抓住了他们的社交需求,对自身进行差异化的品牌定位。这样的差异化定位,也是找准了品牌原力,从而制定差异化的营销策略,让消费者认识它并认同它。

  在移动互联网日趋成熟的现在,品牌处于内容丰富化的营销大环境中,碎片化的信息使得品牌难以长久占领用户的心智。现在互联网经济的核心是用户,在整个信息传播的过程中,用户已经取代了信息,出在了传播的核心位置。因为用户是核心,所以“用户思维”成为了打造品牌的核心。如喜茶打造的不同风格的门店,具备了很强的社交属性,因此成为了消费者的网红打卡地,让大众主动地自发传播。

  在工业时代,人们将标准化制造和渠道奉为准则。而在移动互联网时代下,随着用户成为社交媒体的中心,越来越多的品牌开始打造自己的忠诚粉丝群体。特别是以95后为代表的新兴消费力量的崛起,消费需求核心的变化由简单的产品层面的关系,转变为更多精神层面的诉求。正如现在喜茶、钟薛高等新晋网红品牌的崛起,我们也能意识到一个全新的粉丝品牌时代正在来临。

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